Reklama on-line

Marketing w wyszukiwarkach (SEM – Search Engine Marketing)

Według badań Megapanel PBI, w czerwcu 2009 roku 14,3 milionów Polaków korzystało z wyszukiwarki Google, generując ponad 4 miliardy 120 milionów zapytań. To jest powód dla którego koncentrujemy się na reklamie w tej właśnie wyszukiwarce. Dodatkowo wszystkie działania związane z pozycjonowaniem przyczyniają się również do wzrostu oglądalności strony internetowej z innych wyszukiwarek.

Pozycjonowanie naturalne (organiczne) polega na wypromowaniu Twojej strony tak, aby jej pozycja na zapytanie użytkownika była maksymalnie wysoko w wynikach wyszukiwania.

Linki sponsorowane (boksy reklamowe, reklama nieorganiczna) polega na odpowiednim zaplanowaniu strategii reklamy aby maksymalizować zyski i minimalizować koszty kliknięć.

W obydwu przypadkach płacisz za efekty. Przy pozycjonowaniu naturalnym za każdą frazę ustalana jest opłata miesięczna. Płacisz tylko wtedy kiedy Twoja strona jest w pierwszej dziesiątce wyników (na pierwszej stronie).

Przy linkach sponsorowanych opłata pobierana jest za kliknięcie. Dlatego istotna jest tutaj optymalna strategia.

Zarówno pozycjonowanie, jak i linki sponsorowane wyświetlane są zgodnie z kontekstem zapytania Internauty. Oznacza to, że Internauta otrzymuje reklamę usługi bądź produktu, którego poszukuje – to główny czynnik decydujący o skuteczności tego typu reklam.

Działania odnośnie wyszukiwarek prowadzone są u nas wyłącznie przez osobę doświadczoną, posiadającą certyfikat Qualified Google Advertising Professional (Google Adwords).

Aby zobaczyć różnicę promocji w wyszukiwarkach zapoznaj się z tabelą.

	Pozycjonowanie naturalne	Linki sponsorowane
Czas oczekiwania na efekty	Kilka tygodni	Natychmiast
Zmiana fraz w trakcie trwania kampanii	Wymaga czasu	W dowolnym momencie
Liczba pozycjonowanych fraz	Dowolna	Dowolna
Optymalizacja strony WWW	Istotna	Nieistotna
Trwałość efektów	Ciężko określić, zależne od fraz i konkurencji	Reklama wyświetla się gdy kampania jest aktywna
Efekty w wielu miejscach	Tak – pozycjonowanie w Google przekłada się na pozycje w innych wyszukiwarkach	Tylko w miejscu gdzie zakupimy linki sponsorowane
Wyświetlanie użytkownikom, którzy szukają danego tematu (kontekstowy charakter)	Tak	Tak
Wyświetlanie użytkownikom z określonych lokalizacji (geotargetowanie)	Tylko odpowiednie frazy	Tak – możliwości precyzowania i personalizowania działań
Trudność prowadzenia kampanii	W większości przypadków profesjonaliści	Wydaje się proste. Aby jednak zminimalizować koszty, zwiększyć liczbę kliknięć, dobrać odpowiednią strategię zalecane jest skorzystanie z usług profesjonalistów
Uzależnienie opłat od ilości odwiedzin	Nie	Tak (pośrednio)

W ramach działań SEM wykonujemy również optymalizację stron Internetowych pod kątem wyszukiwarek. Tak aby Twoja strona była dobrze widoczna i przyjazna. Wyszukiwarki z łatwością odnajdą na Twojej stronie cenne informacje, które zaprezentują potencjalnym klientom.

REL

Przy współpracy z firmą infobrokerską i doświadczonymi copywriterami opracowaliśmy autorską usługę pozwalającą na uzyskanie wielu linków zwrotnych do Twojej strony WWW w kontekstowych wypowiedziach, w serwisach społecznościowych i opiniotwórczych. Usługa przyspiesza proces pozycjonowania naturalnego i wpływa na liczbę odwiedzin strony WWW.